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網站的視覺識別系統與cis(企業形象識別系統)的定位有著密切關系，即運用整體視覺傳達系統，有組織、有計劃、正確、準確、快捷地傳達企業的整體形象，并貫穿在企業的經營行為之中。它可以使企業的精神、經營策略等主體性的內容，通過視覺傳達的方式傳達給企業內部與社會大眾，并使其對企業產生一致的認同感或價值觀。 CIS分為MI(理念識別mind identity)， B1(行為識別behavior identity)和VI(視覺識別visual identity)三個組成部分。其中MI即經營理念是企業發展的宗旨，也是展開BI和VI的根本依據；BI具體體現在公司機構設立方面，體現內部、外部活動，以及管理制度、員工守則、獎懲制度等；VI是企業視覺形象的重要表現手段，即視覺識別系統。 網站形象作為整體cis的一部分，在制定CIS時必須將網站形象一并考慮，必須能夠代表企業形象，而且能夠將網站整體格調完整、深刻地烙在瀏覽者的腦海里。 如今，網站形象設計已經成為企業形象的傳播策略之一。網頁藝術設計應當適合企業的行業特點和主要讀者群的背景和構成，利用視覺形象強大的傳播力量，體現企業形象、企業精神和經營策略，樹立網站品牌，增強企業的竟爭力。在企業網站設計中，可口可樂、索尼、福特等國際大公司都是成功引入CIS的代表。