網(wǎng)絡(luò)營銷的重點(diǎn)理論
1.病毒營銷究其實(shí)質(zhì)是一種信息傳遞戰(zhàn)略，即任何刺激個體將營銷信息向他人傳遞，
為信息的爆炸和影響的指數(shù)級增長創(chuàng)造潛力的方式。這種信息傳遞方式如同病毒擴(kuò)散.將數(shù)字化的信息進(jìn)行快速復(fù)制傳向數(shù)以萬計(jì)、數(shù)以百萬計(jì)的受眾。病毒營銷的6個基本要素是:提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù);提供無須努力(自動)地向他人傳遞信息的方式;信息傳遞范圍很容易從小向大規(guī)模擴(kuò)散;利用公共的積極性和行為;利用現(xiàn)有的北京網(wǎng)站建設(shè)通信網(wǎng)絡(luò);利用他人的資源。目前，病毒營銷常用的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介包括:虛擬社區(qū)、電子郵件、電子圖書、即時通信工具、網(wǎng)絡(luò)動畫等。
2.精準(zhǔn)營稍是通過定量和定性相結(jié)合的方法對目標(biāo)市場的不同消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)致分析.根據(jù)他們不同的消費(fèi)心理和行為特征，企業(yè)采用有針討性的現(xiàn)代技術(shù)、方法和指向明確的策略，實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)市場不同消費(fèi)者群體強(qiáng)有效性、高投資回報(bào)的營稍溝通。目前，國內(nèi)常見的精準(zhǔn)營銷方法可以分為基于數(shù)據(jù)庫、基于互聯(lián)網(wǎng)和基于第三方的3種。其中，基于互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)營銷方法主要有窄告、關(guān)鍵詞廣告、博客、E-mail廣告和來電廣告。
3.美國《連線》雜志編輯Chris Andersor，在2004年發(fā)現(xiàn)在一個沒有貨架空間的限制和其他供應(yīng)瓶頸的時代，面向特定小群體的產(chǎn)品和服務(wù)可以和主流熱點(diǎn)具有同樣的經(jīng)濟(jì)吸引力.并據(jù)此提出完整的長尾理論。Chris Andersor，認(rèn)為實(shí)現(xiàn)長尾戰(zhàn)略的三種力量分別是普及生產(chǎn)工具、普及傳播工具與連接供給與需求。此外.他還總結(jié)了9條“長尾法則”:①讓存貨集中或分散;②讓顧客參與生產(chǎn);③一種傳播途徑并不適合所有人;④一種產(chǎn)品并不適合所有人;⑤一種價(jià)格并不適合所有人;⑥分享信息;⑦考慮“和”.不要考慮“或”;⑧讓市場替企業(yè)做事;⑨理解免費(fèi)的力量。
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